Скорошните експерименти предлагат улики какво да очакваме от арената на модните технологии през следващата година с известността на дигиталните пространства, дигиталната мода и NFT, които ангажират и възнаграждават потребителите, които ценят персонализацията, съвместното създаване и изключителността.Ето какво е най-важното, когато навлизаме в 2022 г.
Дигитално влияние, PFP и аватари
Тази година дигиталните рекламни послания ще съставляват ново поколение влиятелни лица, марките ще засилят метавселенските партньорства, които наблягат на съвместното създаване, а дигиталните първи дизайни ще повлияят на физическите стоки.
Някои марки са навлезли по-рано.Tommy Hilfiger използва осем местни дизайнери на Roblox, за да създадат 30 дигитални модни артикула, базирани на собствени изделия на марките.Forever 21, работещ с агенцията за създаване на метавселена Virtual Brand Group, откри „Shop City“, в който влиятелните лица на Roblox създават и управляват свои собствени магазини, като се състезават един срещу друг.Когато новите стоки се приземят във физическия свят, същите части ще станат достъпни виртуално.
Forever 21 избра влиятелни лица на Roblox, за да се състезават в продажбата на стоки в рамките на платформата, докато The Sandbox вдъхновява нови категории създатели, като NFT създател и виртуален архитект, докато се разширява в мода, виртуални концерти и музеи.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Профилните снимки или PFP ще се превърнат в значки за членство и марките ще ги обличат или ще създават свои собствени, подкрепящи съществуващите общности за лоялност по начина, по който Adidas използва Bored Ape Yacht Club.Аватарите като влиятелни лица, както управлявани от хора, така и напълно виртуални, ще станат по-видни.Вече поканата за кастинг на Warner Music Group за metaverse покани хора, които са закупили аватари от агенцията за модели и таланти Guardians of Fashion, за да илюстрират своите възможности за социални медии, които да бъдат взети предвид за бъдещи проекти.
Приобщаването и разнообразието ще бъдат на първо място.„Действието по внимателни и наистина приобщаващи начини ще бъде от ключово значение за всеки, който участва в този дигитален свят, за да осигури наистина целенасочено човешко изживяване“, съветва Тамара Хогевейген, стратег в Future Laboratory, която също така отбелязва, че брандираните виртуални среди ще станат персонализирани с потребителя -генерирани продукти, както се вижда с Forever 21, Tommy Hilfiger и света Roblox на Ralph Lauren, който беше повлиян от поведението на потребителите.
Картографиране на нереални недвижими имоти
Пазарът на недвижими имоти в метавселената е горещ.Марките и брокерите ще изграждат, купуват и наемат цифрови недвижими имоти за виртуални събития и магазини, където хората могат да се срещнат (с аватарите на) знаменитости и дизайнери.Очаквайте както „изскачащи прозорци“, както е тествано от Gucci, така и постоянни светове, като Nikeland, и двете в Roblox.
Al Dente, нова творческа агенция, помагаща на луксозните марки да навлязат в метавселената, току-що купи имение в Sandbox, което току-що събра $93 милиона, а стартиращата компания за създаване на 3D активи Threedium току-що закупи цифрова земя за създаване на виртуални магазини.Пазарът за дигитална мода DressX току-що си партнира с Metaverse Travel Agency за колекция от носими устройства за Decentraland и Sandbox, които също могат да се носят чрез добавена реалност.Частите дават достъп до събития и пространства, а партньорството стартира със събитие в Decentraland.
Допълнителните платформи за гледане включват гореспоменатите Decentraland и The Sandbox, в допълнение към игри като Fortnite и подобни на игри платформи като Zepeto и Roblox.Според първия по рода си доклад за тенденцията на Instagram, игрите са новият търговски център и геймърите, които не са геймъри, имат достъп до игрите чрез модата;един на всеки пет млади хора очаква да види повече маркови дрехи за своите цифрови аватари, съобщава Instagram.
AR и смарт очилата гледат напред
И Meta, и Snap инвестират сериозно в добавена реалност, за да подпомогнат употребата в модата и търговията на дребно.Дългосрочната цел е техните умни очила, наречени съответно Ray-Ban Stories и Spectacles, да станат задължителен хардуер и софтуер.Модата и красотата вече се налагат. „Брандовете за красота са едни от най-ранните — и най-успешните — възприели пробването на AR“, казва Meta вицепрезидент на продукта Юли Куон Ким, която ръководи търговските усилия в приложението Facebook.„Тъй като шумът около преминаването към метавселената продължава, ние очакваме марките за красота и мода да продължат да бъдат ранни иноватори.“Ким казва, че в допълнение към AR, пазаруването на живо предлага „ранен проблясък“ в метавселената.
Като си партнира със собственика на Ray-Ban EssilorLuxxotica за интелигентни очила, Meta проправя пътя за бъдещи партньорства с допълнителни марки луксозни модни очила.МЕТА
Очаквайте повече актуализации на интелигентните очила през 2022 г.;бъдещият главен технически директор на Meta Андрю Босуърт вече представи актуализации на Ray-Ban Stories.Въпреки че Ким казва, че завладяващите, интерактивни наслагвания са „далече“, тя очаква повече компании – технологични, оптични или модни – „може да са по-принудени да се присъединят към пазара на носими устройства.Хардуерът ще бъде ключов стълб на метавселената”.
Персонализирането върви напред
Персонализираните препоръки, опит и продукти продължават да обещават лоялност и ексклузивност, но технологията и изпълнението са предизвикателство.
Производството по поръчка и облеклата по мярка са може би най-амбициозните, а развитието остави на заден план за по-достъпни мерки.Гонсало Круз, съосновател и главен изпълнителен директор на PlatformE, който помага на марки, включително Gucci, Dior и Farfetch, да внедрят тези технологии, очаква да види ускорение в модата без наличност и при поискване.„Марките и търговците на дребно започнаха да възприемат 3D и дигиталните близнаци за създаване и представяне на продукти и това е първият градивен елемент, който отваря други възможности, като например започване на изследване на процеси по заявка“, казва Круз.Той добавя, че техническите и оперативните играчи стават все по-усъвършенствани и улесняват пилотите, тестовете и първите пускания.
Технологията на магазина не е в застой
Магазините все още са актуални и стават все по-персонализирани чрез функции, които съчетават предимства в стила на електронната търговия, като достъп до прегледи в реално време, пробване на AR и други.Тъй като „дигиталните задържани“ се превръщат в онлайн поведение, те ще очакват да видят цифрови функции, вградени в офлайн преживявания, прогнозира Forrester.
NFT и PFP инсталацията на Fred Segal пренася нововъзникващите категории виртуални продукти в позната среда на магазина.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, емблематичният бутик в Лос Анджелис, възприе тази концепция и стартира: Работейки с агенцията за създаване на опит в метавселената Subnation, току-що дебютира Artcade, магазин, включващ NFT галерия, виртуални стоки и стрийминг студио както на Sunset Strip, така и в метавселената;артикулите в магазина могат да бъдат закупени с криптовалута чрез QR кодове в магазина.
NFT, лоялност и законност
NFT ще имат трайна сила като дългосрочни карти за лоялност или членски карти, които носят ексклузивни предимства, и уникални цифрови елементи, които предават изключителност и статус.Повече покупки на продукти ще включват както цифрови, така и физически артикули, като оперативната съвместимост – в най-добрия случай все още млада – ще бъде ключов разговор.И марките, и потребителите са готови за неочакваното.„Потребителите са по-склонни да изпробват нетрадиционни марки, алтернативни начини за закупуване и иновативни системи за стойност като NFT, отколкото когато и да било през последните 20 години“, съобщава Forrester.
Марките ще трябва да имат предвид правните и етичните превишавания и да сформират екипи за метавселена, за да се справят с проблемите, свързани със запазените марки и авторските права, и бъдещите проекти в тази нова граница.Вече Hermès реши да наруши предишното си мълчание по отношение на NFT произведения на изкуството, вдъхновени от неговата чанта Birkin.Вероятна е друга NFT грешка — или от марка, или от субект в конфликт с марка — предвид зараждането на пространството.Скоростта на технологичните промени често изпреварва способността на законите да се адаптират, казва Джина Биби, ръководител на глобалната практика за модни технологии в адвокатската кантора Withers.За собствениците на интелектуална собственост, добавя тя, метавселената представлява налагането на права върху интелектуална собственост, тъй като не са сключени подходящи споразумения за лицензиране и разпространение и повсеместното естество на метавселената прави проследяването на нарушителите по-трудно.
Маркетинговите стратегии ще бъдат силно засегнати, защото марките все още се адаптират от актуализацията на iOS, която направи разходите на Facebook и Instagram по-малко успешни.„Следващата година ще бъде възможност за брандовете да пренастроят и да инвестират в лоялност“, казва Джейсън Борнщайн, директор на фирмата за рисков капитал Forerunner Ventures.Той посочва платформите за клиентски данни и методите за връщане на пари като други стимулиращи технологии.
Очаквайте събития с ограничен достъп онлайн и извън тях, с NFT или други токени за предоставяне на достъп.
„Луксът се корени в изключителността.Тъй като луксозните стоки стават все по-разпространени и по-лесни за достъп, хората се обръщат към уникални, невъзпроизводими изживявания, за да изпълнят желанието си за ексклузивното“, казва Скот Кларк, вицепрезидент на индустрията за потребителски продукти в дигиталната консултантска компания Publicis Sapient.„За да могат луксозните марки да получат предимство, ще бъде важно да погледнем отвъд това, което исторически е характеризирало тези марки като „луксозни“.
РЕПОСТ от Vogue Business EN
Написано от MAGHAN MCDOWELL
Време на публикуване: 7 януари 2022 г